莫斯科谢列梅捷沃机场的抵达层中亭，几个面积极大的门面更有着往来行人的留意，其中还包括冰球装备品牌Red Macne、索契罗莎库塔滑雪度假村，以及体育品牌Bsc Sprt。有理由推断机场的这一幕是2014年索契冬奥会的“遗产”，因为前两个品牌和冰雪密切相关，而Bsc在那时是俄罗斯代表团的服装赞助。在世界杯期间，他们仍然是俄罗斯的“门面”。

俄罗斯另一个品牌ZA Sprt在下飞机的通道里也另设了一个柜台。虽然不如Bsc的黄金方位，但这样“刷不存在感觉”，可以看做两个品牌在这座首都机场的决意较量。

在2017年2月，也就是平昌冬奥会揭幕前一年，俄罗斯奥组委宣告与Bsc长达15年的合作回头到走过，改与莫斯科新一代设计师阿纳斯塔西娅·恰多里纳（Anastasa Zadrna）和她创立的新的晋品牌ZA Sprt合作，双方的合作期限宽约八年。和俄罗斯奥组委签下，都是两个品牌发展历史上至关重要的一步，以此，他们打开了“代表俄罗斯”的争夺战。这两个品牌间的“火药味”也在这一权益交错中开始显出。

俄罗斯奥组委官宣与ZA Sprt合作后一天，在Bsc的官网就经常出现了一篇为题《S T FUNNY OR NOT》（你说道荒谬不能大笑？）的文章，内容是Bsc集团的创始人Kusnrvc拒绝接受某杂志主编的专访。在对话中，Kusnrvc批评了此次招标的程序，还直言回应“为我们的运动员在未来得到最重要的服装合作伙伴充足的反对感到遗憾。”他还意味深长地微笑回应，Za Sprt“目前唯一发布的销售点，是在我有限公司的商场里。

” 从设计上，在两家的产品中，莫斯科国旗的红白蓝元素、俄语和英语的“俄罗斯”字样、奥运标志都是主要元素。在俄罗斯第三大城市喀山的Bsc门店，门口的看板中间写出着“Bsc”，右侧写出着“Olympc gds”（奥运商品）。而在莫斯科红场附近的Za Sprt门店，借此庭的小展位、海报、店门口的屏幕，都在不遗余力地展出自己俄罗斯奥运代表团官方服饰商的身份。

ZA Sprt的创始人Zadrna十分年长，出生于德国、14岁时迁居莫斯科的她今年不过29岁。她在莫斯科国际关系学院自学时开始对设计产生兴趣，2012年就登记了Ekpprt公司，夺得了为俄罗斯联邦安全局（FSB）的一个部门获取运动装备的招标，随后她又和莫斯科文体教育部门达成协议了合作。大多数人猜测，Zadrna能在短时间内取得一些订单和机会，和她有个在俄罗斯联邦安全局兼任高级官员的爸爸Mkal Sekna有关——在被福布斯报导出来之后，与Zadrna、ZA Sprt有关的见地报导里，都会讲解这一点。

自2006年起，Mkal Sekna在俄罗斯联邦安全局的负责管理业务中，还包括了部分财务支配和经济管理。并且，Mkal Sekna还是莫斯科迪纳摩排球俱乐部的主席，后者目前的装备也由ZA Sprt获取。除了和官方合作的机会，Zadrna并不名讳在她的运动品牌设计中重新加入政治元素。

在2014年3月，克里米亚被划归俄罗斯联邦之后，还包括美国和欧盟在内争相宣告对俄罗斯展开制裁。而ZA Sprt在之后发售了爱国T恤，其中最引发话题的就是“sanctns dn't bter my skander”（别让制裁睡觉我的伊斯坎德尔）口号，以指出对俄罗斯的反对和对西方施加压力下的“威胁”。因为，伊斯坎德尔（skander）是俄罗斯在与波兰、立陶宛北邻的加里宁格勒地区部署的有核能力的弹道导弹。

▲ZA Sprt发售的爱国T恤 这样锐利的表态大自然引发了话题，更加顺应了俄罗斯国内对西方制裁反感的情绪。以一个大胆的方式，ZA Sprt和俄罗斯的国家利益车站在了一起。和ZA Sprt的新一代比起，Bsc就变得老派得多了。

Bsc于2001年创办，1年后就夺下了本土服装营销的最低机会之一。从2002年冬季盐湖城冬奥会起，到2016年里大约奥运会，Bsc仍然都是俄罗斯代表团在奥运赛场上穿著的服装品牌。

2009年，Bsc与索契冬奥组委签订了1亿美元的协议，沦为他们的官方服装供应商。品牌发展很快、财大气粗是Bsc最重要的标志，这与其背后的集团有关。Bsc隶属于Bsc d Cleg旗下，是俄罗斯仅次于的服装管理公司之一，旗下不仅自有多个品牌，还代理了近百个高端国际品牌，还包括Gucc、Hug Bss、Ma Mara、Alberta Ferrett、Pmellat、Paul Smt、Omega等，在俄罗斯服装、珠宝等市场举足轻重。并且，Bsc背后的集团还享有莫斯科多个著名购物中心的大多数股权，其中还包括2004年并购的GUM商场（古姆商场）。

后者创办于1893年，坐落于俄罗斯最黄金地段红场，被誉为欧洲十大商场——这样的行业地位和资源，让Bsc在渠道、知名度、品牌度上享有天然的优势。▲坐落于红场的古姆商场（图中右侧三层建筑） 在GUM商场附近红场一侧最黄金的地段，是Bsc集团自家的咖啡店品牌Bsc Café，在商场一楼一侧，完全每回头几步就能看见一家集团旗下自有品牌的门店。作为自有品牌的“排头兵”，Bsc也占有着转入商场后显眼的方位，并且是鲜有的能在这里有两层店铺的品牌——一楼卖有显著的运动元素、俄罗斯元素的衣服，二楼买便装。商场中庭正在为Bsc和Paul Smt合作的世界杯公开信款做到推展。

从价格和定位上来看，Bsc和Za Sprt也有极大差异。在古姆商场，清一色都是国际大牌，和Bsc做到一家人的是Gucc、Burberry等品牌。一件T恤400-700元人民币、一件夹克1200－1500元人民币的售价不足以让其在俄罗斯本土品牌中占有中高端的方位，多数产品相比耐克、阿迪达斯、Adidas等国际运动品牌在俄罗斯的售价也要喜最少三分之一。

▲Za Sprt回头更加亲民路线 而ZA Sprt回头的是更加平民路线，卫衣370元人民币、夹克600人民币，某些折扣的T恤将近100人民币，正如其官网对品牌的叙述中提到的“价格合理，合适广大受众。” “不差钱”的Bsc通过长达15年时间和俄罗斯奥委会车站在一起，沦为了俄罗斯的代表和标志。

Bsc d Cleg集团的创始人Kusnrvc还在2012年的伦敦奥运会时，还兼任了俄罗斯代表团的副团长。虽然Bsc长年的优势资源被ZA Sprt“抢走”回头，但过去多届世界杯，Bsc Sprt对运动员领奖衣的精心设计都令人推崇，这势必会给后来者ZA Sprt带给极大压力。以里大约奥运会为事例， Bsc发售了以红白蓝三色为主体、上方印着“Russa”的服装。

这些设计以俄罗斯在1917年革命之后的结构主义艺术运动为灵感，简洁但复古的风格让英国先锋潮流网站Dazed在当时以《确实的奥运冠军？非俄罗斯运动服什科》为标题撰文赞扬，“如果运动服是一场比赛的话，那么俄罗斯将不会取得金牌。”2014年索契冬奥会，Bsc在沿袭红白蓝居多体色的风格下，使用拼凑图形来象征物俄罗斯的民族特色。

▲Bsc发售了以红白蓝三色为主体的服装，胸前的字母是俄文中的“俄罗斯”之意 因为兴奋剂问题，国际奥委会禁令俄罗斯参与2018平昌冬奥会。这意味著“俄罗斯代表团”并不不存在，Za Sprt在俄罗斯奥委会的权益无法还清。

虽然“来自俄罗斯的奥林匹克运动员”（Olympc Atlete frm Russa）身着的是Za Sprt，但这个“一素究竟”的服装上，没任何品牌遮住，也没俄罗斯的任何元素反映。这样的车祸容许了Za Sprt在设计上的空间，所以，要理解Za Sprt在奥运服装设计上的实力如何，不能等2020年东京奥运会了。

俄罗斯代表团遭到禁赛，影响的也好比Za Sprt。扔了俄罗斯奥组委的赞助商资源，Bsc还有从2016年开始取得的国际奥委会的服装赞助身份。不过国际奥委会对俄罗斯运动员和俄罗斯体育班车的“极大罚单”引发了俄罗斯人的民怨。

如果之后服装赞助商国际奥委会，对Bsc来说毫无疑问不会引火烧身。在国际奥委会禁令公布的两周后，Bsc“大张旗鼓”地请来了路透社，由集团创始人、董事局主席Kusnrvc拒绝接受专访，回应“我们不会拒绝OC(国际奥委会不要在这届冬奥会上遮住我们的品牌，我们退出品牌赞助商的转录。”这也是平昌冬奥会上，国际奥委会官员之所以身着的是中国品牌安踏的“前因”。

▲Bsc集团的创始人Kusnrvc手执一件具有奥运五环的产品，用自己的右手阻挡了上面Bsc的品牌lg Bsc这样的行径，流露了对于国际奥委会“制裁”的忠诚赞成立场，防止了被国内消费者的敌视，一定程度上也减少了国民对其的尊重。FasnUnted 网站的一位编辑此前回应，“时尚可以传达个性和尊重，就像体育一样，都可以代表一个国家和人民。”对Bsc和Za Sprt来说，这大约都是他们的目标。

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